「更好」比「好」更好。 这似乎是一句废话，然而魔鬼就藏在废话里。
你需要明白：好没有标准——除非有一个「相对没那么好」的事物与「好」放在一起对比。
如果你想出售一个东西，无论它是什么，是有形的还是无形的，是宝物还是垃圾，不要强调「它有好」，要强调「它比什么更好」——任何角度都可以。
积极的共同经验塑造共识，反之亦然。
「积极的」既可以是情绪，如快乐、感动，又可以是结果，如利益、好处。「共同经验」既可以是实际的，也可以是想象中的。
例如弹幕，就是一种塑造共同经验的机制。
某个视频表达了某个观念或某个态度，如果没有太大争议，参与弹幕的每个人都互相加强了对方对该观念的认可程度，少数不同的声音会没湮没。这种认可程度其典型表现形式就是满屏刷一样的语言——重复是极具力量的，于是又再一次的加强了这种体验。如果有争议，那么弹幕会迅速的分为两种乃至多种态度，每个参与者都会自然的找到符合自己观念的一边，将群体分为我们和他们。
好内容就是要做到「出乎意料之外，又在情理之中。」
出乎意料之外制造的是「非日常」，情理之中则制造的是「日常」。人通过日常的部分带入自己，产生同理心，又通过非日常的部分去获得新的体验，产生新奇感。
如果没有「出乎意料」的部分，内容会显得沉闷枯燥。而如果没有「情理之中」的部分，内容则会丧失真实感，整体透着假模假式与拿腔拿调，无法让人信服。
传播的基本切入点只有两个：节点切入和网络切入。
一、
从节点切入，需要先寻找「对待传播的内容感兴趣」的个体，「让ta更好」后，经过ta的推荐，连接上另一个个体，再让新的个体「更好」。
从网络切入，需要先寻找已然聚集很多「对待传播的内容感兴趣」个体的网络，通过满足网络的要求，经过网络的推荐连接上网络内的个体。
仪式是共识的一种表达形式，其作用是将共识传递给每个相关者。 集体性的宣告某个阶段的完成，新阶段的开始。也集体性的改变某些观念，形成某些新的态度。
好的内容是「指月之指」，坏的内容是「蠡测管窥」。
好内容借自身为跳板，引发受众联想，引导受众去寻找，使他们产生某种期待、信念以及发展。
坏内容将受众束缚囚禁在自身之内，阻止受众发展，让受众相信「真理止于此」。
对参与投票游戏的人来说，基本共识有两种：「正确的人赢」和「赢的人正确」。
人会维护自己认同的事物：达成共识的每个人都会为维护该共识有所行动；而在不同共识之间，为了维护自身，则会相互影响、改变、融合。
「投票」是人类社会中用来「明确共识分布」最常见的方式。
例如市场，本质上就是一个投票游戏，每个人根据自己的需要接受或拒绝某个价格，并通过某种形式将这个「接受或拒绝」的结果传达出去。买方根据卖方的投票调整自己，卖方也在做同样的事。
不同个体可以投票的数量是不同的，且不同个体为了投票结果有利于自己，有的会做出行动去影响别人投票：更优惠的价格、更好的质量、更深的私交、更特殊的回忆，甚至还有的会诋毁对手，不一而足。
好的会越来越好，坏的会越来越坏，直到好坏的标准被重新定义。
不要在对方的主场决战，要在自己的主场里决胜负。